企业建站新闻 | 做视频的大概都盈利了,你的老板还观望什么?

2016-08-08

做视频的公司,都赚了钱。

那些没做视频的公司,是因为没有人告诉过他们这些——


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做视频的公司,都赚了钱。

那些没做视频的公司,是因为没有人告诉过他们这些——


曾获得4轮融资的新片场创始人:尹兴良



数据告诉我们的


自2012年起不少来自传统媒体的牛人纷纷踏入短视频行业。过去一年的内容创业中,恐怕要数短视频的风最大了,甚至可以说是“爆发”“井喷”。

仅从几个代表性的平台来看:今日头条、新浪微博、微信,视频内容的产出做出了强有力的支持:


今日头条2016年9月20日决定:在未来12个月,至少投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。


微博与一下科技(秒拍、小咖秀和一直播母公司)生态完美融合,实现在2016年10月17日逆袭推特,将微博推至全球市值最高的社交媒体(维持时间比较短暂)的巅峰。

微博上每天发布的短视频有32万条,播放量峰值达到23亿次,人均播放时长是15.2分钟,2016年已有200多家短视频机构接入微博平台,并且这些数字还在增加……


微信新版本推出“10秒短视频”功能、人性化的静音播放、大视频等功能,再战江湖……




为什么视频会这么火?


视频类内容的产出井喷的原因,与人们阅读的习惯密不可分:


据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。短小精悍的短视频也更符合在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。由此,短视频类创业者也如雨后春笋般不断涌出。



投资者争纷纷转投视频产业

他们的获利情况如何?


《2016短视频内容生态白皮书》显示,2016年短视频内容创业方面已有超过30笔融资,融资多为天使轮和A轮,额度基本都在千万级以上。 

短视频利用碎片化时间进行消费,并且在任何场景下都可以进行,这让人们在一定时间内得以进行多次消费,消费频次因此提升。

以今日头条的数据为例,2016年,用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟,观看每条短视频的平均时长是1.62分钟。短视频的消费势头不容小觑。

微博数据显示,自媒体今年已经在微博上获得117亿元的收入,其中通过电商获得的收入高达108亿元,并且变现收益最高的就是拥有自己品牌的短视频创业者。


图为新浪微博自媒体红人:PAPI酱



短视频营销关键


短视频虽然千好万好,那么该如何玩转短视频,让无数营销人头疼不已。

当流量、带宽、资费、终端等都越来越方便,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销无疑成为新的品牌营销风口。



“我们为什么要做?我们做给谁看?我们的受众究竟想看什么?我们和别人有什么不同?”与新浪微博完美融合的一下科技高级副总裁张剑锋,通过几年的发展和观察下来,对于短视频内容运营的“黄金法则”,有了答案——

一是“受众兴趣”,要么足够好看,要么足够有趣,要么足够有用。“好看+有趣+有用”成为衡量短视频的重要维度;

二是“戳中情感”,任何视频产品归根到底都是为了让人去看,因此能否打动人、引发观众的喜怒哀乐成为关键指标;

三是“精华前置”,用户打开一个视频,刨除加载时间和贴片广告,如果在3-5秒之内还无法吸引他,后面的一切传播就会戛然而止,因此一定要在最前面的几秒钟展现出最精华的内容。

对于“精华前置”的观点,微博运营副总经理陈福云也提供了一个佐证:从微博监测数据来看,观看超过3秒的用户中有56%的人都看完了整个视频。“短视频播放的前3秒可谓‘黄金3秒’,如果你的内容能吸引受众观看超过3秒就有留下他的可能。这个规律可以帮助大家在创作视频内容时事半功倍。”

如何展露企业在视频板块中的优势


以上是视频行业兴起的原因,和现状分析。那么对于已有视频业务的公司,在做企业官网时,视频的展露方式、播放速度、视频质量,是企业拔得头筹的关键

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mo005_3342在视频功能上的优势:

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首页展示更直接: 依据用户习惯,我们在首页模块中,做了联排的视频板块。直接向用户展现企业的视频特性,短时间内向用户传递公司定位,和价值导向。

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多种展现方式:mo005_3342采用了两种方式:

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两种方式可让同一视频为用户展现不同的视觉体验,满足网站对视频内容的全面传达。 

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